به گزارش سرویس بازار ایسنا، فاطمه دانشور عضو اتاق بازرگانی ایران و عضو شورای شهر تهران در این رویداد توجه به مسئولیت‌های اجتماعی از سوی شرکت‌ها را در محبوبیت آن‌ها بسیار مهم دانست و گفت: تولید ثروت در کنار رعایت کدهای اخلاقی و کسب و کار مسئولانه سبب می‌شود تا در شرایط کشور، به اصول اخلاقی پایبند باشیم.
وی با اشاره اینکه مفهوم مسئولیت اجتماعی در دنیا قدمتی ۳۰ ساله دارد، افزود: در ایران توجه به این امر جدید است و حدود ۶۵ سال پیش کمیسیون مسئولیت اجتماعی در اتاق بازرگانی تشکیل شد.
دانشور ادامه داد: در ابتدا پذیرش اینکه در کنار فعالیت‌های اقتصادی، توجه به مسائل اجتماعی نیز در دستور کار باشد، بسیار سخت بود زیرا اغلب افراد عقیده داشتند که فعالیت‌های خیریه‌ای انجام می‌دهند؛ در حالی که فعالیت‌های خیریه تنها بخشی از مسئولیت‌های اجتماعی است.
این عضو اتاق بازرگانی ایران گفت: مسئولیت‌های اجتماعی در هر شرکتی باید به شکل دستورالعمل و سند موجود باشد؛ برای نمونه به‌کارگیری کودکان کار توسط پیمانکاران ممنوع باشد.
عضو شورای شهر تهران ادامه داد: شناسایی چالش‌های اجتماعی و رفع آن‌ها علاوه بر جلوگیری از بحران‌های اجتماعی، به ایجاد ارزش مشترک بین بنگاه و جامعه پیرامونی کمک می‌کند.
دانشور گفت: در واقع با این نگاه، ارزش‌های بازار تنها ارزش مالی نیست و توجه به اجتماع را نیز شامل می‌شود.
هادی اسدی، دبیر این جشنواره نیز با اشاره به اینکه این مصرف‌کنندگان هستند که به یک برند اعتبار می‌دهند،گفت: تا پیش از این رویدادی در کشور وجود نداشت که محبوبیت برندها را بر اساس نظر مصرف‌کنندگان بسنجد اما دست‌اندرکاران این جشنواره تلاش کردند تا با نظرسنجی ملی، برندهای محبوب را بر اساس نظر مصرف‌کنندگان انتخاب کنند.
وی افزود: به دنبال این هستیم تا توجه به سلیقه مصرف‌کننده را از شعار خارج کنیم و این امر در فعالیت شرکت‌ها نقش پررنگ‌تری پیدا کند.
دبیر جشنواره ادامه داد: این جشنواره به دنبال کسب اعتبار برای برندها و ایجاد ارزش برای آن‌ها با توجه به نظر مصرف‌کنندگان است.
در ادامه محمود محمدیان، رییس کمیته علمی جشنواره نیز با اشاره به اینکه در مرحله رشد برندینگ در ایران قرار داریم، گفت: در جهان، برند مدل و چارچوب مشخص دارد که در ایران به آن مدل نزدیک می‌شویم. برند محبوب در دنیا نیز سنجیده می‌شود و روی محبوبین برندها نیز کارهای زیادی انجام شده است.
محمدیان گفت: نکته مهم در انتخاب برندها در این جشنواره این است که انتخاب‌ها براساس واقعیت و با توجه به امانتداری نسبت به آرای مردم است که این امر خود منجر به ارتقای برندهای ایرانی خواهد شد.
وی افزود: همگی بر این امر اذعان دارند که فضای کسب و کار در ایران برای ارتقای برندها مناسب نیست اما خودمان نیز با تحقیر همه برندهای ایرانی به این امر دامن می‌زنیم.
رییس کمیته علمی جشنواره در ادامه گفت: در ایران از خطاهای کوچک برندهای ایرانی نمی‌گذریم اما خطاهای بزرگ برندهای خارجی را نادیده می‌گیریم که این جفا در حق همه جامعه است زیرا با تخریب برند ایرانی، همه متضرر شده و احساس حقارت در جامعه ایجاد خواهد شد که جلوی پیشرفت را می‌گیرد.
وی افزود: ایرانیان در سال‌های اخیر برندهایی را ایجاد کرده‌اند که قدرت رقابت در عرصه‌های بین‌المللی را نیز دارا هستند.
همچنین سید غلامرضا کاظمی دینان رییس انجمن روابط‌عمومی ایران سخنران دیگر این مراسم بود که به نقش فعال روابط‌عمومی‌ها در برندسازی سازمان اشاره کرد و گفت: روابط‌عمومی یک سازمان باید بتواند منافع سازمان و مصرف‌کننده را تامین کند و به مسئولیت‌های اجتماعی سازمان نیز توجه ویژه داشته باشد.
وی بیان کرد: توجه به انتقادات مصرف‌کنندگان سبب اعتماد بیشتر مشتریان خواهد شد و همراه با محبوبیت بیشتر برند، سودآوری بالاتری نیز به همراه خواهد آورد.
شهریار شفیعی عضو کمیته علمی جشنواره نیز به اشاره به آغاز برندسازی در اوایل دهه ۸۰ شمسی در ایران، گفت: در این ۱۵ سال، تلاش شد تا بحث برندسازی در کشور نهادینه شود.
شفیعی در ادامه افزود: بخش بزرگی از تصمیمات هر انسانی با توجه به احساسات وی گرفته می‌شود بنابراین توجه به علاقه مصرف‌کنندگان و ایجاد محبوبیت در برندها سبب انتخاب برند مورد نظر خواهد شد.
در پایان مراسم نیز هدایا و نشان جشنواره به برندهای منتخب به شرح زیر اعطا شد:
شاتل/ تندیس زرین در گروه خدمات اینترنتی
بانک ملت/ تندیس زرین در گروه خدمات بانکی حضوری، تندیس زرین در گروه خدمات بانکداری اینترنتی و تندیس زرین در گروه همراه بانک
بیمه پارسیان/ تندیس زرین در گروه بیمه‌های خصوصی
اخوان/ تندیس زرین در گروه اجاق گاز آشپزخانه
اخوان/ تندیس زرین در گروه سینک هود
بیمه ما/ تندیس سیمین در گروه بیمه‌های خصوصی
پاکشوما/ تندیس زرین در گروه ماشین ظرفشویی
کرست/ تندیس زرین در گروه مواد شوینده دهان و دندان
چینی زرین/ تندیس زرین در گروه ظروف چینی
آدمک / تندیس سیمین در گروه پوشاک کودک و نوزاد
چین چین/ تندیس زرین در گروه رب گوجه‌فرنگی
تک چرم/ تندیس سیمین در گروه کیف کفش چرم
فرش خاطره کاشان/ تندیس زرین در گروه فرش ماشینی
شرکت مسافرتی الی گشت/ تندیس زرین در گروه آژانس مسافرتی
مولفیکس/ تندیس زرین در گروه لوازم بهداشتی و سلولوزی کودک
گوشتیران/ تندیس زرین در گروه گوشت و پروتئین
الوان/ تندیس زرین در گروه رنگ ساختمانی
زعفران بهرامن/ تندیس زرین در گروه زعفران
زرساب/ تندیس زرین در گروه تفلن و ظروف نچسب
پیریل/ تندیس زرین در گروه مواد شوینده ظروف
پرسیل/ تندیس سیمین در گروه مواد شوینده لباس
طبیعت/ تندیس زرین در گروه برنج و تندیس زرین در گروه کنسرو ماهی
هایلی/ تندیس زرین در گروه روغن‌های غذایی و تندیس سیمین در گروه برنج
آپادانا/ تندیس زرین در گروه سرویس خواب کودک
نامی نو/ تندیس زرین در گروه مواد غذایی نیمه آماده
گلبافت/ تندیس سیمین در گروه کالای خواب
هتل بزرگ داریوش/ تندیس زرین در گروه هتل و مراکز اقامت
میداس/ تندیس سیمین در گروه طلا و جواهرات
کلوچه نادری/ تندیس زرین در گروه کیک و کلوچه
گروه پاکشو(اوه)/ تندیس زرین در گروه مواد شوینده فردی
گروه پاکشو(سافتلن)/ تندیس زرین در گروه مواد شوینده لباس
گروه پاکشو(گلرنگ)/ تندیس سیمین در گروه مواد شوینده
سومین جشنواره برند محبوب مصرف‌کنندگان در مرکز همایش‌های بین‌المللی صدا و سیما برگزار شد.
انتهای پیام
نظرات